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成功运营四年原创音乐的背后
时间:2018-11-04 14:51
成功运营四年原创音乐的背后

当80后、90后、95后这三大带有明显时代标签的人群开始成为互联网人群的中流砥柱时,他们同时也成了品牌必争的"风水宝地"。毕竟在互联网时代,品牌优胜的法则之一就是谁能先搞定年轻一代。

于是,无数品牌都千方百计地让自己"年轻化",以寻求与年轻人拉近距离。这种渴望对于手机品牌而言,尤为强烈。

在品牌树立的路上,荣耀品牌通过"荣耀手机制噪者"音乐计划在战术和战略上的安排进行用户布局,给整个品牌营销行业上了一堂具有价值的教学课。而2018年荣耀手机市占率节节高升,在中国市场份额升至16.7%,稳居中国前三就是这堂课最好的成果。

特立独行的荣耀战术:

"荣耀手机制噪者"是荣耀手机在2015年启动的原创音乐计划,初心是帮助原创音乐人摆脱困境,邀请行业大咖,助力年轻原创音乐人的职业发展,同时也树立起自己的品牌价值。

与其他同类型的品牌演唱会相比,"荣耀手机制噪者"似乎是反其道而行之,不仅不靠大腕明星引流,甚至连演唱会的地点都选在北上广深以外的城市,并且走进各大高校。这种方式或许将更为返璞归真,为现在同质化严重的品牌市场重新注入了年轻力。

与此同时,为给年轻原创音乐人提供更好的音乐环境,"荣耀手机制噪者"升级了原有赛事形式,联袂华为音乐、华为视频、快手、唱吧四大平台共同为原创音乐造势,将线下音乐节以更具活力的形式呈现,不仅把纯粹的Live音乐带进校园,更力邀实力唱作人、独立音乐人加盟,为年轻音乐新力量提供更专业的指导和灵感支持。

评委团队也非常强大。2015年"荣耀手机制噪者"全国总决赛,评委摩登天空创始人沈黎晖,电台DJ、乐评人、"华语民谣奖"资深评委陈灵伟等专业人士到场,这些让"荣耀手机制噪者"的舞台变得更大,声音传得更广。

9月17日,荣耀手机制噪者演唱会在郑州成功举办了2018年的首场原创制噪音乐盛会,top级明星演唱会舞台、万米草地千人自噪,燃噪气氛释放青春热血。

而今年"荣耀手机制噪者"第二场音乐会昨晚于成都清水河艺术公园燃酷开唱。众所周知,成都作为娱乐之都,不仅是吃货的天堂,也是原创音乐发展的前沿阵地。而此次的明星阵容也极具实力,郑州演唱会嘉宾周震南、新晋实力偶像派伍嘉成、实力唱作人赵照齐聚成都,为成都人民带来一场畅快淋漓的音乐盛宴,点亮了这座中国新一线城市!

走到第四届的"荣耀手机制噪者"已经积累了有120支乐队,30位原创音乐人,在这四年时间内荣耀手机一直坚持挖掘原创艺术的价值,为有梦想的年轻音乐人提供了圆梦的舞台。

这对于年轻人来说是一个具有吸引力的优质音乐平台。

聚拢年轻硬核粉战略:

除了战术的安排外,战略上的深远谋略—荣耀手机"呼唤年轻人"的价值观正是真正受年轻人喜爱的根本原因,抓住了一大批硬核粉才是其品牌营销的成功之处。

互联网时代的年轻群体本就是个性化一代,不同的地域文化下,有着自己独特的兴趣爱好群体,有时候就连年轻人自己都很难实现跨群体沟通。

而荣耀手机却一直致力于打破这种文化壁垒,不走捷径,不盲目跟风,积极寻找年轻人的真正诉求,深耕年轻人的生活场景实现文化与科技的交融,帮助年轻人看到自身的更多可能性。

对品牌来说,营销与用户产生的"连接"越强、价值越大。用音乐帮助年轻人完成自我表达和身份确认,"荣耀手机制噪者"扎入的正是这样的精神核心地带。

总的来说,荣耀手机通过文化与科技的交融和年轻人进行链接,将手机变成了一个年轻人之间文化交流的一个载体,让荣耀手机在年轻人心中的形象不只是手机,更是新时代年轻人表达全新价值立场的方式。

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